A pesar de la creciente presión de los consumidores, las estrictas regulaciones gubernamentales y los ambiciosos compromisos corporativos, el cambio global hacia los envases sostenibles no está ocurriendo al ritmo esperado.

Un reciente análisis publicado por McKinsey revela una paradoja en la industria: aunque el interés y la necesidad de adoptar empaques amigables con el medio ambiente están en su punto máximo, la adopción masiva se enfrenta a una dura realidad operativa.

Basado en investigaciones globales y entrevistas a lo largo de toda la cadena de valor, el estudio identifica seis grandes barreras que frenan a las empresas de bienes de consumo (FMCG) y minoristas:

• 1. Asequibilidad (Altos costos de producción):

Los materiales sostenibles cuestan más. Por ejemplo, el plástico reciclado de alta calidad (rPET) es mucho más caro que la resina virgen. Se estima que las nuevas innovaciones ecológicas pueden llegar a costar hasta cinco veces más que los materiales tradicionales, y trasladar ese incremento (calculado entre un 2% y un 5% en el producto final) al consumidor sigue siendo un gran riesgo comercial.

• 2. Desafíos de desempeño y calidad:

Igualar la resistencia, la conservación de alimentos y la calidad de impresión de los empaques tradicionales no es tarea fácil. Las alternativas ecológicas a veces presentan mayores tasas de rotura o requieren inversiones masivas en nueva maquinaria para ser procesadas correctamente, limitando su viabilidad a corto plazo.

• 3. Falta de consenso sobre qué significa ser "sostenible":

¿Qué es más importante: que un envase sea reciclable, que reduzca la huella de carbono, ¿o que esté hecho de materiales ya reciclados? Las prioridades varían drásticamente entre empresas, países y consumidores, lo que dificulta trazar una ruta clara y estandarizada para la industria.

• 4. Regulaciones fragmentadas y en constante cambio:

Las leyes y normativas sobre empaques varían enormemente a nivel municipal, nacional e internacional. Para las marcas globales, navegar por este laberinto legislativo genera incertidumbre y complica la creación de soluciones de envasado a gran escala.

• 5. Suministro limitado y poco confiable:

Simplemente no hay suficiente material reciclado de alta calidad disponible. Si todas las marcas cumplen sus promesas públicas de sostenibilidad para 2030, la demanda mundial de plásticos reciclados superará con creces la oferta (90 millones de toneladas requeridas frente a 60 millones disponibles), agravando la escasez y disparando aún más los precios.

• 6. Conocimiento tecnológico incompleto:

En una industria que avanza rápidamente, muchas empresas aún carecen de visibilidad total sobre las soluciones de envasado innovadoras que ya existen o que están en fase de desarrollo, perdiendo oportunidades clave.

El camino por seguir: Una ventana de oportunidad

Aunque los obstáculos parecen formidables, el mensaje final para la industria no es de rendición. El valor comercial y los beneficios ambientales en juego son demasiado grandes.

El escenario actual representa una ventana de oportunidad invaluable. Aquellos compradores de envases y líderes del sector que decidan no retroceder, sino invertir estratégicamente y colaborar para desarrollar soluciones innovadoras, serán los que logren desbloquear un crecimiento transformador y lideren el mercado del mañana.

¿Qué opinas sobre estos desafíos? ¿Crees que las empresas deberían absorber los costos de la innovación sostenible o estamos listos como consumidores para pagar un poco más por el planeta?

FUENTE: www.mckinsey.com